近日，据央视《焦点访谈》报道，投资规模24.43亿元的湖南张家界大庸古城自2021年6月试营业以来持续亏损，现已濒临破产，唯一经营性盈利项目是停车场。这一项目不仅是张家界市十大重点产业项目和重点工程配资炒股平台官网，还是湖南省重点建设项目和重大产业建设项目。而在预想中，古城建成后预计每年实现营收近5亿元，每年能实现净利润近2亿元。
\n以为“稳赚不赔”，最后却亏得底儿掉，问题在哪儿？其实游客都知道。走在全国大多数“古镇”的街上，都是三步一家银饰店，十步一家旅拍店，“我在xxx很想你”的路牌举目皆是，文创店里卖的小商品都是义乌制造，在淘宝买更便宜还包邮。有行业研究者认为，我国古镇旅游已陷入“千镇一面”的同质化困境：空间形态模板化、商业生态低端化、文化体验浅表化，导致游客审美疲劳、复游率低。如果说早期的古镇还能吃到旅游需求大量释放所带来的红利，那么现在各地重复建设的古镇早已成了一种供过于求的文旅产品。像大庸古镇这样没有独特标签、没有独特业态的古镇，自然就会面临被市场出清的局面。
\n游客都知道的道理，为什么当地的项目开发者、运营者不知道？在这期《焦点访谈》中，项目负责人承认有跟风心理，看人家古城古镇搞得好，总认为自己造一个出来也能运营得好，对市场的预判有一定的主观性。事前对市场研究不足，对产品如何打造，业态如何布局，功能如何配套，运营怎么开展，品牌如何塑造研究得不够，一些项目内容边建边改、停停改改、反复多次，项目建成后还有很多项目内容缩水或没有落地。其实说明运营者还是抱有侥幸心理，生怕错过“风口”，最后却踏入了大坑。
\n跟风建设、仓促上马、投资金额高、发展效益差……这些现象，是“政绩工程”“面子工程”的通病。这些无效投资、失败投资，浪费的是宝贵的财力物力，透支的是市场的信任和口碑，代价沉重、教训深刻。总想搞个大项目、搞出大动静，总想一鸣惊人、一口吃个胖子，但是却不能沉下心去调研市场需求、盘点资源家底、做好可行论证，罔顾市场规律，当然会在市场面前碰得头破血流。实质上，这就是形式主义、官僚主义的“乱作为”，是政绩观出了问题。这就要坚持“投资必问效，问效必问责”，用有力的制度管住“看得见的手”，让“市场在资源配置中发挥决定性作用”真正落到实处，为盲目“造镇”的冲动泼一盆冷水。
\n富有地方特色、能展现地方文化的高质量旅游产品，绝不是通过低成本的复制、模仿能形成的，也绝不是大干快上所能孕育的。文旅产业的高质量发展，重在为游客提供更加多元、更加独特的体验，重在为游客创造更丰富的精神文化价值。把市场规律、游客需求摆在前面，开发更多因地制宜、因时制宜的文旅项目，才能做好走出“同质化”困境、走好“差异化”路线这道文旅行业绕不开的思考题。
\n特约评论员 吴迪
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